Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh tagline, jingle, dan brand ambassador terhadap brand awareness Lazada pada iklan Lazada: Pengiriman Cepat & Gratis Ongkir, Hanya di Lazada. Peneliti tertarik untuk melakukan penelitian ini karena perkembangan e-commerce saat ini yang semakin beragam, sehingga menuntut e-commerce untuk dapat membangun awareness di tengah masyarakat dengan baik.
Pendekatan kuantitatif deskriptif digunakan untuk menjelaskan bagaimana pengaruh antara variabel bebas terhadap variabel terikat. Subjek penelitian yang digunakan adalah Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi UNS Angkatan 2019 & 2020 dengan sampel sebanyak 66 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan media kuesioner yang disebarkan melalui platform Google Form dengan total 37 butir pernyataan. Data yang diperoleh kemudian diinput dan diolah menggunakan aplikasi SPSS kemudian data diolah melalui uji regresi linear berganda.
Hasil pengujian diketahui bahwa tagline memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand awareness dengan t hitung sebesar 4,367, jingle memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand awareness dengan t hitung sebesar 1,825, brand ambassador memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand awareness dengan t hitung sebesar 3,119. Dengan demikian, maka terjadi pengaruh yang signifikan secara parisal antara masing-masing variabel bebas yakni tagline, jingle, dan brand ambassador, terhadap variabel terikan yakni brand awareness. Sementara uji f yang dilakukan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas secara bersama-sama yakni tagline, jingle, dan brand ambassador terhadap brand awareness memperoleh nilai f hitung sebesar 32,864 yang lebih tinggi dari f tabel yakni 2,17. Hal ini dapat diartikan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara variabel tagline, jingle, dan brand ambassador terhadap brand awareness.
