Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas penggunaan celebrity endorser dalam memengaruhi niat beli produk Erigo di pasar Indonesia. Metode primer digunakan dalam penelitian ini dengan melibatkan 377 responden yang ada di Indonesia. Data dikumpulkan melalui survei berbasis kuesioner. Analisis statistik digunakan untuk mengukur hubungan antara penggunaan celebrity endorser dan niat beli produk Erigo. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari variabel celebrity endorser, sikap merek, persepsi kualitas dan loyalitas memiliki pengaruh terhadap niat beli secara signifikan.
