Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pemilihan lembaga bimbingan belajar di SMA N 1 Sukoharjo, (2) pengaruh citra merek terhadap keputusan pemilihan lembaga bimbingan belajar di SMA N 1 Sukoharjo, (3) pengaruh promosi terhadap keputusan pemilihan lembaga bimbingan belajar di SMA N 1 Sukoharjo. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan jumlah populasi 205 siswa SMA N 1 Sukoharjo tahun ajaran 2021/2022. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah proportionate random sampling yang menghasilkan sampel sebanyak 136 responden siswa. Pengumpulan data dilakukan melalui angket atau kuesioner yang dibagikan melalui link google form maupun diisi secara langsung. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan SPSS 21. Hasil yang ditunjukkan dari penelitian ini adalah: Pertama, citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pemilihan lembaga bimbingan belajar siswa SMA N 1 Sukoharjo yang dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,268, nilai t hitung (6,901) > t tabel (1,66) dan nilai sig. (0,000) < 0> t tabel (1,66) dan nilai sig. (0,000) < 0> F tabel (3,06) dan nilai sig. (0,000) < 0>
