Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbandingan efektivitas iklan produk Zaafer Indonesia pada media sosial Instagram dan Tiktok. Metode analisis efektivitas iklan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengembangan elemen Model EPIC, yaitu Emphaty, Persuassion, Impact, dan Communication. 100 responden dari penonton media sosial Zaafer Indonesia dilibatkan dalam tugas akhir ini. Hasil analisis menunjukkan bahwa kedua platform media sosial masuk dalam kategori sangat efektif. Nilai Tingkat EPIC untuk Instagram adalah 4,28, sementara nilai Tingkat EPIC untuk TikTok adalah 4,29, menjadikan nilai Tingkat EPIC TikTok sedikit lebih tinggi daripada Instagram. Akan tetapi, berdasarkan pengujian Mann Whitney U, tidak ditemukan perbedaan efektivitas iklan yang signifikan pada media sosial Instagram dan tiktok. Penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat bagi praktisi dalam dunia marketing yaitu bagaimana cara menentukan strategi iklan sebuah produk yang tepat melalui analisis efektivitas iklan sebuah produk.
