Bauran promosi PT. Pondok Solo Permai

Oleh :
Muhammad Hamka - D1206543 -

Sejak berdiri, PT. Pondok Solo Permai sebagai pengembang kawasan kota mandiri Solo Baru telah membangun ribuan unit perumahan dengan berbagai tipe, mulai dari tipe rumah kecil, tipe rumah menengah, hingga tipe rumah mewah. Hampir semua rumah tipe-tipe lama habis terjual. Kemudian untuk menampung gerak ekonomi bisnis seputar kawasan juga dibangun area pertokoan, perkan¬toran, kawasan industri, dan fasilitas-fasilitas umum yang lengkap dengan didukung oleh fasilitas jalan raya, sistem pembuangan, dan sarana teleko¬munikasi. Hingga saat ini, penerima penghargaan “REI Award” berupa piala “Andhika Niwasasthana” ini masih terus memproduksi perumahan, pertokoan hingga fasilitas pendukung lainnya di kawasan bergengsi ini. Berdasar keberhasilan PT. PSP tersebut, penelitian ini bertujuan mendeskripsikan bauran promosi PT. Pondok Solo Permai dalam kegiatan memasarkan produk perumahan dan ruko dalam rentang waktu September 2007 hingga Februari 2009. Adapun metode yang penulis gunakan untuk mengungkapnya adalah metode penelitian deskriptif kualitatif. Dalam memperoleh data digunakan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan didukung teknik purposive sampling. Selanjutnya pada tahap analisa data dipakai interactive model of analysis mulai dari pengumpulan data, pereduksian, penyajian, sampai pada penarikan kesimpulan. Demikian juga dengan pendekatan tringulasi sumber, digunakan dalam uji validitas data. Berdasarkan hasil penelitian dapat ditarik kesimpulan bahwa dari kelima bauran promosi, periklanan dan personal selling merupakan bentuk bauran promosi yang paling sering digunakan oleh PT. Pondok Solo Permai. Hal ini terbukti dari tingginya frekuensi perusahaan ini dalam memasang iklannya di media surat kabar; penggunaan marketing counter dan marketing luar dalam melakukan penawaran produk kepada calon konsumen. Walaupun demikian bauran promosi lainnya yaitu publisitas, promosi penjualan dan direct marketing tetap digunakan oleh PT. Pondok Solo Permai. PT. Pondok Solo Permai menyadari bahwa untuk mendukung kegiatan komunikasi pemasaran tidak hanya dengan satu atau dua cara, akan tetapi bisa dilakukan dengan banyak cara dengan memanfaatkan segala potensi yang ada didalam perusahaan. Karena pengenalan produk, pemasaran produk, dan juga pelayanan konsumen menjadi sebuah hal yang paling penting.