Faktor-faktor yang mempengaruhi brand switching pada sim card im3 (studi kasus pada mahasiswa fakultas ekonomi program non regular Universitas Sebelas Maret Surakarta)

Oleh :
Rizqiana Setyawati - F1205085 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini mengambil 100 responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Hipotesis ini adalah (1) atribut produk berpengaruh positif terhadap brand switching pada SIM card IM3. (2) harga berpengaruh positif terhadap brand switching pada SIM card IM3. (3) promosi berpengaruh positif terhadap brand switching pada SIM card IM3. (4) persediaan produk berpengaruh positif terhadap brand switching pada SIM card IM3 Dalam pengolahan data digunakan analisis yaitu Regresi Linear Berganda, Uji t serta Uji R². Dari pengolahan data yang telah dilakukan, maka didapatkan persamaan regresi Y = 0,771 + 0,174 + 0,169 + 0,177 + 0,188 . Hasil uji-t pada variabel atribut produk ( ) menghasilkan t-hitung sebesar 2,072; harga ( ) menghasilkan t-hitung sebesar 2,112; promosi ( ) menghasilkan t-hitung 2,030; persediaan produk ( ) menghasilkan t-hitung sebesar 2,747. Sedangkan dari hasil Uji R² terlihat nilai 0,255 hal ini berarti 25,5% dipengaruhi oleh atribut produk, harga, promosi, dan persediaan produk. Sedangkan 74,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam persamaan regresi yang diuji dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini menyatakan atribut produk, harga, promosi dan persediaan produk berpengaruh pada brand switching. Hal ini mengindisikan bahwa PT. Indosat Tbk selaku operator SIM Card IM3, hendaknya tetap memperhatikan kualitas produknya dan tetap menjalankan strategi komunikasi pemasaran yang berbeda serta tidak lupa terus berinovasi sehingga mampu menarik perhatian konsumen lebih banyak lagi terutama mereka yang belum menggunakan SIM Card IM3 agar menjadi tertarik dan beralih untuk menggunakan SIM Card IM3.