Penelitian ini dilakukan dengan tujuan menganalisis strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan volume penjualan pada CV Jalan Kayu. Teknik pengumpulan data yang digunakan oleh penulis adalah dengan melakukan wawancara, pengisian kuesioner, serta observasi secara langsung. Data yang diperoleh dari hasil penelitian, kemudian diolah menggunakan metode pendekatan kualitatif dan kuantitatif. Data kuantitatif diukur menggunakan pengukuran tingkat efektivitas, serta analisis SWOT dengan menggunakan metode IFAS dan EFAS. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa CV jalan kayu menerapkan strategi pemasaran dengan mengandalkan kualitas produk, dan dengan mengandalkan pameran.
Hasil dari pengukuran menggunakan rumus efektivitas bahwa rata rata efektivitas penjualan pada CV Jalan Kayu adalah 102,27% sehingga dapat disimpulkan bahwa penerapan strategi pemasaran pada CV Jalan Kayu terbilang efektif karena diatas 100%. Sedangkan hasil dari analisis SWOT menunjukan bahwa CV Jalan Kayu berada pada kuadran I dimana perusahaan berada dalam posisi agresif. Hal tersebut merupakan posisi yang menguntungkan perusahaan karena perusahaan memiliki kekuatan sehingga dapat memanfaatkan dan memaksimalkan peluang yang ada. Melalui analisis SWOT ini diketahui bahwa kekuatan yang dapat dimanfaatkan oleh perusahaan yaitu dengan tetap menjaga kualitas produk sesuai standar mutu ekspor, selalu melakukan inovasi dan mengikuti tren yang sedang berkembang. Sedangkan peluang yang dapat dimanfaatkan yaitu dengan pemanfaatan sosial media, tetap menjaga koneksi yang baik dengan konsumen dan memiliki target pasar yang jelas.
