Efektivitas branding dalam pencitraan kota (Studi Korelasi Antara Efektivitas Branding “SOLO THE SPIRIT OF JAVA” Dengan Pencitraan Kota Solo menurut Masyarakat Kota Surakarta Tahun 2009 di Surakarta)

Oleh :
Dewi Udhany - D1207587 - Fak. ISIP

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada hubungan yang signifikan antara efektivitas branding “Solo The Spirit Of Java” dengan pencitraan kota Solo menurut masyarakat Surakarta tahun 2009 di Surakarta. Dalam penelitian ini, penulis merumuskan hubungan dari dua variabel, yaitu: Variabel independen efektivitas branding “Solo The Spirit Of Java” dan variabel dependen yaitu pencitraan kota Solo. Penelitian ini mengambil lokasi di kota Surakarta yang terdiri dari lima kecamatan yaitu, kecamatan Laweyan, Serengan, Banjarsari, Jebres dan Pasar Kliwon. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Surakarta yang berjumlah 564.920 jiwa. Untuk menentukan besarnya sampel, peneliti menggunakan rumus Yamane sehingga diperoleh sampel sebesar 100 responden. Penelitian ini menggunakan tehnik proporsional random sampling, yaitu pengambilan sampel secara berimbang karena cara penarikannya yang memperhatikan perimbangan jumlah unit-unit di dalam setiap sub populasi. Setelah diketahui nilai kritik t = 7,743, kemudian dikonsultasikan dengan niliai kritik t pada tabel, dengan memperhatikan derajat kebebasan (df) n – 2 = 98, serta signifikansi 5 %, maka nilai df = 98 berada diantara nilai 60 (2,000) dan 120 (1,980). Berdasarkan hasil pengujian di atas, diketahui bahwa nilai t yang diperoleh lebih besar dari nilai t tabel, 1,980 < 7,743 > 2,000, dengan demikian HA diterima dan Ho ditolak. Hal tersebut memberikan hasil, ada hubungan yang signifikan antara efektivitas branding “Solo The Spirit Of Java” terhadap pencitraan kota Solo menurut masyarakat Surakarta tahun 2009 di Surakarta.