Generasi Z mendominasi populasi di Indonesia dan produk perawatan kulit ramah lingkungan sedang diminati. Konflik mengenai produk yang tidak ramah lingkungan sedang menjadi perbincangan hangat di media sosial, sehingga produk ramah lingkungan akan diminati. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jumlah 306 responden. Data kuesioner diolah menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa Teori Perilaku Terencana masih relevan, sementara pengetahuan produk, pikiran hijau dan kepercayaan tidak berpengaruh pada niat pembelian. pemasaran media sosial dan penggunaan media sosial memengaruhi niat pembelian. Sikap dipengaruhi oleh pikiran hijau dan penggunaan media sosial. Variabel pikiran hijau dan kepercayaan tidak berpengaruh pada niat pembelian.
