Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek dan citra merek terhadap preferensi merek dan niat beli yang dimediasi oleh sikap merek. Penelitian ini melibatkan 245 responden di Kota Semarang yang belum pernah membeli produk minuman boba merek Mixue, menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik random sampling. Pengumpulan data dilakukan secara online menggunakan google form. Dengan menggnakan SEM PLS, hasil penelitian ini menemukan bahwa kesadaran merek tidak berpengaruh pada preferensi merek, sikap merek, dan niat beli. Hasil analisis menunjukkan citra merek berpengaruh terhadap sikap merek dan niat beli, namun tidak berpengaruh pada preferensi merek. Sikap merek memediasi hubungan antara citra merek terhadap preferensi merek dan niat beli, namun tidak memediasi hubungan antara kesadaran merek terhadap preferensi merek dan niat beli.
