Maraknya brand lokal Indonesia yang menggunakan idol dari Korea Selatan sebagai bintang iklan untuk produknya membuat Azarine juga ikut memperkenalkan Red Velvet sebagai bintang iklan sekaligus brand ambassador produk kolaborasi terbarunya. Azarine resmi berkolaborasi dengan Red Velvet pada 1 April 2023 dengan judul make up series Azarine X Red Velvet. Produk yang diperkenalkan salah satunya adalah produk lip tint dengan tajuk “Tinted Lippie Cake.” Produk tersebut dipromosikan di berbagai sosial media dan market place dengan berbagai bonus yang ditawarkan. Dengan adanya brand ambassador, brand image yang baik dari brand, dan terpaan iklan yang dipublikasikan diberbagai platform sosial media, dapat mempengaruhi keputusan pembelian salah satunya pada penggemar K-Pop di Surakarta. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif eksplanatif untuk menjelaskan bagaimana pengaruh dari satu variabel dengan variabel lain dari hipotesis yang diuji. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand ambassador, brand image, dan terpaan iklan Azarine X Red Velvet “Tinted Lippie Cake” di sosial media terhadap keputusan pembelian Azarine X Red Velvet “Tinted Lippie Cake” pada penggemar K-pop di Surakarta. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Teori S-O-R dan Teori AIDA. Hasil analisis pada penelitian ini ditemukan bahwa secara parsial, terdapat pengaruh yang signifikan brand image dan terpaan iklan terhadap keputusan pembelian Azarine X Red Velvet “Tinted Lippie Cake” pada penggemar K-pop di Surakarta. Sedangkan pada brand ambassador secara signifikan terdapat tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Azarine X Red Velvet “Tinted Lippie Cake” pada Noraevibes Solo. Namun, secara bersama-sama terdapat pengaruh brand ambassador, brand image, dan terpaan iklan di sosial media terhadap keputusan pembelian Azarine X Red Velvet “Tinted Lippie Cake” pada Noraevibes Solo.
