Analisis faktor-faktor yang berhubungan dengan keputusan konsumen berbelanja pada pasar di kota surakarta

Oleh :
Amin Riyanto - F0105029 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui ada tidaknya hubungan faktor pendapatan, faktor lokasi, faktor harga dan faktor pelayanan terhadap keputusan konsumen berbelanja pada pasar di Kota Surakarta. Berdasarkan hal tersebut di atas, penulis mengajukan permasalahan sebagai berikut: Apakah faktor pendapatan, lokasi, harga dan pelayanan berhubungan terhadap keputusan konsumen berbelanja pada pasar di Kota Surakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berbelanja pada pasar di Kota Surakarta. Jumlah konsumen yang berbelanja pada pasar di Kota Surakarta tak terhingga/tidak diketahui secara pasti sehingga populasinya tidak terbatas. Tehnik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan metode non-random sampling atau lebih spesifik lagi dengan menggunakan metode incidental sampling, yaitu siapa saja yang kebetulan dijumpai sedang berbelanja pada pasar modern dan pasar tradisional di Surakarta. Besar sampel yang digunakan sebanyak 100 orang yang terbagi menjadi dua yaitu 50 konsumen pasar tradisional dan 50 konsumen pasar modern. Data diambil melalui metode kuesioner (angket), metode wawancara dan metode observasi. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode analisis korelasi parsial dan didukung dengan analisis deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variable lokasi dan pelayanan memiliki hubungan terhadap keputusan konsumen pada tingkat signifikansi  5%. Sedangkan variable pendapatan dan harga tidak memiliki hubungan terhadap keputusan konsumen. Dari keempat faktor yang menjadi fokus penelitian, faktor lokasi memiliki hubungan yang paling dominan terhadap keputusan konsumen yang ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi yang paling tinggi. Berdasarkan temuan-temuan tersebut maka peneliti mengajukan saran: Berdasarkan pengujian, faktor lokasi memiliki hubungan yang paling dominan terhadap keputusan konsumen untuk berbelanja pada pasar di Kota Surakarta. Penelitian ini menyarankan kepada para pelaku usaha baik di pasar modern maupun pasar tradisional untuk lebih memperhatikan faktor lokasi usaha. Pemilihan lokasi sangat menentukan tingkat keberhasilan suatu usaha. Lokasi usaha yang strategis akan menyebabkan jumlah penjualan yang tinggi, sedangkan lokasi usaha yang kurang srategis akan menyebabkan jumlah penjualan yang rendah.