Generasi Z ialah generasi yang lahir antara tahun 1995-2010 semakin menjadi fokus utama dalam konteks investasi karena dominansi mereka di pasar modal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana faktor demografis, literasi keuangan, dan tingkat pemahaman teknologi mempengaruhi preferensi jenis investasi generasi Z. Generasi Z yang dikenal juga dengan iGen terbiasa hidup dengan gadget dan internet. Keterbiasaan tersebut menyebabkan generasi Z dapat dengan mudah mencari informasi dan mempelajari bagaimana investasi bekerja. Penelitian ini menggunakan metode survei digunakan untuk mengumpulkan data dari sampel yang mewakili generasi Z. Hasil analisis regresi logistik menunjukkan bahwa faktor demografis, literasi keuangan, dan kecakapan teknologi memiliki pengaruhnya masing-masing terhadap tiap-tiap jenis investasi. Penelitian ini mengelompokkan berbagai investasi menjadi tiga kelompok yakni investasi surat berharga, investasi riil, dan investasi lainnya. Analisis regresi logistik metode logit menunjukkan bahwa variabel penghasilan, literasi keuangan, dan kecakapan teknologi berpengaruh secara signifikan terhadap preferensi jenis investasi surat berharga. Akan tetapi pada preferensi jenis investasi riil dan investasi lainnya, masing-masing dipengaruhi secara signifikan oleh satu variabel saja. Prefrensi jenis investasi riil dipengaruhi oleh penghasilan sedangkan jenis investasi lainnya dipengaruhi oleh kecakapan teknologi. Hasil analisis regresi logistik metode logit menunjukkan bahwa preferensi jenis investasi yang dipilih oleh generasi Z dipengaruhi oleh variabel yang berbeda-beda.
