ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, promosi, dan distribusi) terhadap peralihan merek pada pengguna kartu seluler GSM Prabayar Tahun 2009. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Populasi terdiri dari Mahasiswa Pendidikan Ekonomi angkatan 2006 FKIP UNS yang melakukan peralihan merek kartu seluler GSM Prabayar, sejumlah 119 Mahasiswa. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Teknik Random Sampling yaitu pengambilan sampel secara acak tanpa memperhatikan strata dalam populasi tersebut karena anggota populasi dianggap homogen. Berdasarkan tabel penentuan jumlah sampel dari populasi tertentu dengan taraf kesalahan 5% diperoleh sampel sebanyak 88 mahasiswa. Dari uji coba angket pada 30 responden dengan 40 pertanyaan diperoleh 2 item pertanyaan yang tidak valid yaitu nomor 2 dan nomor 39 sehingga hanya ada 38 soal yang digunakan untuk penelitian. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah angket/ kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier ganda. Hasil analisis data adalah sebagai berikut : 1) Hasil uji t diperoleh nilai thitung > ttabel yaitu 2,269 > 1,989, sehingga Ho ditolak dan Ha diterima, ini berarti bahwa variabel produk secara parsial berpengaruh terhadap peralihan merek pada pengguna kartu seluler GSM Prabayar, 2) Hasil uji t diperoleh nilai thitung > ttabel yaitu 3,227 > 1,989, sehingga Ho ditolak dan Ha diterima, ini berarti bahwa variabel harga secara parsial berpengaruh terhadap peralihan merek pada pengguna kartu seluler GSM Prabayar, 3) Hasil uji t diperoleh nilai thitung > ttabel yaitu 3,013 > 1,989, sehingga Ho ditolak dan Ha diterima, ini berarti bahwa variabel promosi secara parsial berpengaruh terhadap peralihan merek pada pengguna kartu seluler GSM Prabayar, 4) Hasil uji t diperoleh nilai thitung < ttabel> Ftabel yaitu 8,034 > 2,482, sehingga dapat disimpulkan secara bersama-sama variabel independen produk, harga, promosi dan distribusi berpengaruh terhadap peralihan merek pada pengguna kartu seluler GSM Prabayar.
