Abstrak


Persepsi masyarakat terhadap iklan politik (studi deskriptif kualitatif : persepsi masyarakat terhadap iklan Partai Gerindra pada media televisi nasional di Desa Mojogedang, Kabupaten Karanganyar dalam pemilu 2009)


Oleh :
Ema Widyaningsih Pratiwi - D.1207521 - Fak. ISIP

ABSTRAK Partai Gerindra merupakan partai pendatang baru dalam pemilu legislatif 2009 ini. Sebagai partai baru, Partai Gerindra telah berhasil masuk dalam 10 besar partai yang mendapatkan suara terbanyak dalam pemilu legislatif kemarin. Salah satu faktor keberhasilan Partai Gerindra adalah kemampuan Partai Gerindra dalam memanfaatkan media massa khususnya televisi untuk memperkenalkan dan membentuk citra yang baik kepada masyarakat melalui iklan di televisi. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan Persepsi Masyarakat Terhadap Iklan Partai Gerindra pada Media Televisi nasional di Desa Mojogedang, Kabupaten Karanganyar dalam Pemilu 2009. Selain itu untuk mengetahui tanggapan dan penilaian masyarakat terhadap iklan Partai Gerindra dalam media televisi nasional. Penelitian ini menggunakan metode observasi dengan lama penelitian 3 bulan. Sebagai informan adalah masyarakat Desa Mojogedang, Kabupaten Karanganyar. Informan ditentukan berdasar purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan analisis dokumen. Tehnik analisis data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman, sedangkan keabsahan data diuji melalui tehnik triangulasi sumber. Penelitian ini menghasilkan kesimpulan (1) Persepsi masyarakat terhadap iklan Partai Gerindra menunjukkan bahwa Iklan Gerindra itu sudah bagus karena mudah dipahami maksud dan tujuannya, (2) Masyarakat menilai isi iklan Gerindra adalah fakta yang terjadi dalam masyarakat, (3) Partai Gerindra adalah partai yang memihak rakyat kecil.