Personal brand adalah persepsi tentang segala sesuatu bagaimana orang lain atau diri sendiri menerima seseorang. Personal brand dianggap penting karena dapat digunakan sebagai sarana untuk menambah jumlah pengikut, mendapat dukungan dari khalayak, menjual produk atau berkolaborasi dengan sebuah brand, atau hanya sekadar menunjukkan eksistensinya di khalayak umum. Salah satu media yang saat ini banyak digunakan untuk menjual personal brand adalah media sosial. Pada saat ini, perkembangan bisnis berkembang pesat salah satunya pada bidang jasa. Diantara banyaknya bisnis jasa yang diminati masyarakat akhir-akhir ini salah satunya adalah bidang jasa tata rias (makeup). Setiap makeup artist pasti memiliki strategi tersendiri untuk membentuk citra yang akan menjadi ciri khasnya. Sarah Erial adalah salah satu makeup artist yang memanfaatkan Instagram untuk membentuk personal branding. Hal yang menarik dari Sarah Erial adalah branding dirinya sebagai makeup artist yang peduli terhadap lingkungan hidup. Fenomena ini menjadi menarik karena penelitian dengan topik ini masih jarang ditemukan.
Penelitian ini menggunakan metode dasar kualitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu wawancara dan melakukan observasi terhadap dokumentasi yang dimiliki serta melakukan tinjauan literatur. Wawancara dilakukan secara langsung dengan Sarah Erial bertempat di Erialsr.makeupstudio, serta wawancara beberapa followers, dan tim kerja Sarah Erial untuk memperkuat data. Observasi terhadap dokumentasi melalui unggahan pada akun Instagram @erialsr.makeupart. Data yang didapat kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis yaitu mengorganisasikan data, mereduksi data, penyajian data, kemudian menarik kesimpulan dan verifikasi data.
Hasil akhir dari penelitian ini dapat mengetahui bagaimana strategi personal branding makeup artist yang peduli terhadap lingkungan hidup melalui media sosial Instagram dengan indikator yang terdiri dari delapan hukum pembentukan personal branding oleh Montoya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding Sarah Erial melalui media sosialnya memenuhi keseluruhan konsep-konsep utama pembentukan personal branding.
