Keberlanjutan usaha merupakan pencapaian kinerja dalam jangka panjang yang menjadi faktor penting pada suatu usaha. Beberapa faktor dapat menentukan keberlanjutan usaha. Oleh sebab itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh modal usaha, literasi keuangan, penggunaan social commerce, dan kepuasan pelanggan terhadap persepsi keberlanjutan usaha di Pasar Batik Cinderamata Surakarta. Penelitian ini menggunakan metode regresi linier berganda. Jumlah sampel adalah sebanyak 163 pedagang sensus method. Temuan penelitian menunjukkan bahwa modal usaha, literasi keuangan, social commerce, dan kepuasan pelanggan berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi keberlanjutan usaha di Pasar Batik Cinderamata. Implikasi hasil penelitian ini adalah Pemerintah Surakarta dapat memfasilitasi bantuan modal usaha dengan bunga yang rendah seperti KUR, Pemilik usaha harus meningkatkan pemahaman literasi keuangan, meningkatkan kualitas produk untuk kepuasan konsumen, dan meningkatkan pemanfaatan social commerce untuk memperluas jangkauan pemasaran dan pasar.
