Penelitian tugas akhir ini bertujuan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik terkait penggunaan media sosial khususnya Instagram sebagai media promosi untuk meningkatkan brand awareness pada UMKM Rempah Nusantara. Terdapat beberapa permasalahan yang ditemukan pada UMKM Rempah Nusantara seperti kurangnya pemasaran dan promosi produk melalui media sosial padahal sarana utama penjualan mereka adalah online shop dan kurangnya identitas merek pada produk. Berdasarkan permasalahan-permasahan yang ditemukan, peneliti menawarkan alternatif solusi yaitu dengan melakukan penguatan identitas merek dan optimalisasi strategi promosi melalui media sosial Instagram untuk meningkatkan brand awareness. Penguatan identitas merek dilakukan dengan menambahkan elemen merek seperti logo, nama merek dan elemen lainnya kemudian mengaplikasikannya kedalam label kemasan produk serta melakukan inovasi kemasan produk berupa wedang uwuh tea bag. Promosi produk melalui Instagram dilakukan dengan pembuatan konten-konten foto dan video yang dapat meningkatkan brand awareness. Hasil dari pelaksanaan kegiatan juga menghasilkan keluaran-keluaran berupa brand identity assets, aset foto produk, peningkatkan performa Instagram UMKM Rempah Nusantara, dan terlaksananya workshop inovasi produk wedang uwuh. Data penjualan pada e-commerce Shopee menunjukkan peningkatan selama kegiatan promosi melelalui media sosial Instagram dilaksanakan. Metrik Instagram menunjukkan peningkatan selama pelaksanaan kegiatan dilakukan menunjukkan bahwa kegiatan promosi yang telah dilakukan berjalan baik. Namun, masih ada keterbatasan pada penelitian ini sehingga terdapat beberapa saran bagi penelitian selanjutnya untuk melakukan analisis lebih mendalam terkait media sosial dan penggunaannya sebagai media promosi meningkatkan brand awareness. Selain itu, diharapkan pemilik UMKM Rempah Nusantara dapat melanjutkan kegiatan promosi melalui Instagram secara kontinu supaya dapat meningkatkan brand awareness dan meningkatkan penjualan produk-produk UMKM Rempah Nusantara.
