Penerapan promosi pada PT. BPR Grogol Joyo Sukoharjo

Oleh :
Arif Apriyanto - F3206019 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Pemasaran merupakan salah satu faktor penting yang turut mempengaruhi kemajuan suatu perusahaan. Promosi merupakan arus informasi yang bertujuan menginformasikan, mempengaruhi, membujuk, serta mengingatkan konsumen akan suatu produk. Dalam hal ini hendaknya perusahaan merencanakan strategi promosinya secara matang, baik periklanan, penjualan perseorangan, publisitas, promosi penjualan, dan dari mulut ke mulut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi bauran promosi yang dipergunakan oleh PT. BPR Grogol Joyo Sukoharjo dan untuk mengetahui bagaimana penerapan bauran promosi yang digunakan PT. BPR Grogol Joyo Sukoharjo satu tahun terakhir. Metodologi yang dipergunakan antara lain wawancara dengan karyawan, personalia, dan direktur PT. BPR Grogol Joyo. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel promosi yang digunakan PT. BPR Grogol Joyo meliputi, periklanan luar ruang (out – door) meliputi (spanduk, baliho, billboard, brosur, dan banner), media cetak (Koran), media elektronik (radio), dan iklan kerjasama (perusahaan asuransi, hotel, dealer motor, pabrik). Penjualan perseorangan melalui dua bentuk yaitu melayani pembeli secara langsung di perusahaan dan menawarkan produk secara langsung dengan menghampiri konsumen. Publisitas (bakti sosial, bantuan bencana alam). Promosi penjualan (hadiah langsung dan hadiah undian). Word of mouth dengan cara menyebarkan informasi kepada nasabah, keluarga, teman, kerabat, saudara, dan rekan kerja. Dan variabel promosi yang digunakan PT. BPR Grogol Joyo satu tahun terakhir, yaitu periklanan, personal selling, promosi penjualan, dan word of mouth. Variabel bauran promosi yang paling efektif adalah personal selling dan word of mouth karena secara langsung sales marketing berhubungan dengan konsumen, sehingga dapat menyampaikan isi pesan dengan maksimal dan selain itu informasi dapat menyebar ke masyarakat dengan adanya komunikasi dari satu orang ke orang lain. Saran yang dapat penulis berikan pada BPR Grogol Joyo adalah hendaknya menambah jangkauan daerah pemasaran untuk diperluas lagi agar dapat menambah nasabah yang lebih besar, untuk media periklanan perlu menambah frekuensi media elektronik televisi lokal dan lebih banyak meningkatkan sponsorship dalam event atau kerjasama perusahaan.