Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kongruensi influencer, produk, konsumen, dan kredibilitas influencer terhadap niat beli yang dimediasi oleh sikap merek. Penelitian ini melibatkan 215 responden di Indonesia yang merupakan followers dari influencer Dianty Annisa dan mengetahui merek Hijabic. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan secara online melalui google form. Penelitian menggunakan SEM PLS dengan program SmartPLS, hasil penelitian ini menemukan bahwa kongruensi influencer-produk-konsumen berpengaruh terhadap niat beli, namun tidak berpengaruh terhadap sikap merek. Hasil penelitian menunjukkan kredibilitas influencer berpengaruh terhadap sikap merek, namun tidak berpengaruh terhadap niat beli. Peran sikap merek secara langsung berpengaruh terhadap niat beli dan secara positif memediasi pengaruh kredibilitas influencer terhadap niat beli, namun tidak memediasi pengaruh kongruensi influencer-produk-konsumen terhadap niat beli.
