Migunani Consulting merupakan brand kolaborasi pada program Studi Independen Kampus Merdeka bersama MyEduSolve yang melakukan praktek digital marketing melalui Instagram. Pada praktek digital marketing tersebut Migunani Consulting masih berada pada tahap meningkatkan brand awareness pada media social Instagram. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk meneliti keefektifan dari pelaksanaan campaign di media sosial Instagram sebagai upaya meningkatkan brand awareness Migunani Consulting.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian action research (penelitian tindakan) yang dilakukan selama 30 hari. Teknik pengumpulan data primer yang digunakan adalah observasi dan dokumentasi selama pelaksanaan campaign. Aspek yang diperhatikan pada penelitian ini yaitu reach and impression dan engagement metrics, yang kemudian akan diteliti dengan discourses analysis yang meneliti hubungan antara kalimat yang disajikan pada setiap konten campaign terhadap adanya interaksi audience.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pelaksanaan campaign melalui media feeds dan reels pada media sosial instagram masih kurang efektif dalam meningkatkan brand awareness Migunani Consulting. Hal ini dibuktikan dengan hasil akhir berupa masih kurangnya peningkatan jumlah pada beberapa metrics yang diukur. Penelitian ini juga memiliki keterbatasan, yaitu tidak semua konten yang diunggah pada campaign mendapatkan jumlah lebih dari 100 untuk setiap metrics yang diukur.
