Pesatnya perkembangan media baru memunculkan berbagai inovasi di banyak aspek kehidupan. Salah satunya adalah proses pemasaran sebuah produk atau jasa. Endorsement menjadi salah satu upaya promosi melalui media sosial yang saat ini sedang marak dimanfaatkan oleh para pemilik brand. Melalui influencer, brand tersebut menawarkan produk dan jasanya. Endorsement yang merupakan bagian dari iklan menjadi hal yang cenderung ingin dilewati, namun konten endorsement pada akun media sosial Fadil Jaidi justru menjadi hal yang dinanti-nanti oleh pengikutnya. Belum lama ini ia menjadi topik pembicaraan karena salah satu konten endorsement-nya yakni ‘Endorse Kain Kafan’. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti penerimaan khalayak pada konten endorsement kain kafan Fadil Jaidi pada kolom komentar unggahan tersebut berdasarkan konsep teori Audience Reception, teori Message Appeal, dan teori Buying Intention. Metode yang digunakan penulis adalah analisis isi deskriptif kuantitatif pada komentar di unggahan tersebut. Hasil menunjukkan bahwa 74% komentar berada pada posisi dominan hegemonik berdasarkan konsep teori Audience Reception. Lalu dari sisi teori Message Appeal terdapat 63% komentar cenderung ke arah daya tarik emosional. Sedangkan Buying Intention pada konten tersebut didominasi 47% masih berada di tahap attention dimana berarti mereka baru mencapai level awareness dan 0% di tahap action. Dari hasil penelitian ini diharapkan bisa menjadi acuan sejauh mana konten endorsement Fadil Jaidi memiliki pengaruh terhadap penerimaan khalayak.
