Bekti Handayani. K7620017. Pembimbing: Jonet Ariyanto Nugroho, S.E., M.M. PENGARUH DISKON DAN GRATIS ONGKIR DI SHOPEE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI FKIP UNS DENGAN LITERASI EKONOMI SEBAGAI VARIABEL MODERASI. Skripsi. Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta, Mei 2024.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh (1) diskon dan (2) gratis ongkir di Shopee terhadap pembelian impulsif pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS. Kemudian, untuk mengetahui (3) literasi ekonomi mampu memoderasi pengaruh diskon dan gratis ongkir di Shopee terhadap pembelian impulsif pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan sumber data yang berasal dari hasil kuesioner yang berbentuk link google form yang disebarkan kepada responden. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif program studi Pendidikan Ekonomi FKIP UNS angkatan 2020-2023 sejumlah 216 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah proportionate random sampling dengan metode undian dan teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner dan studi dokumentasi. Uji validitas menggunakan uji pearson product moment dan uji reliabilitas menggunakan cronbach alpha. Uji hipotesis yang digunakan adalah Moderated Regression Analysis (MRA). Data penelitian ini diolah menggunakan software SPSS 25.
Melalui uji hipotesis, data hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan pada variabel diskon terhadap pembelian impulsif dengan nilai t hitung sebesar 5,499 lebih besar dari t tabel 1,971. Kemudian terdapat pengaruh positif dan signifikan pada variabel gratis ongkir terhadap pembelian impulsif dengan nilai t hitung sebesar 4,342 lebih besar dari t tabel 1,971. Sedangkan literasi ekonomi tidak dapat memoderasi diskon dan gratis ongkir di Shopee terhadap pembelian impulsif pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS. Hal ini terjadi karena mahasiswa tidak menggunakan konsep ekonomi dengan baik untuk melakukan keputusan pembelian.
Kata Kunci : Pembelian Impulsif, Diskon, Gratis Ongkir, Literasi Ekonomi
