Perkembangan industri memiliki dampak yang signifikan dalam berbagai aspek kehidupan terutama internet untuk komunikasi dan bisnis. Hal itu mendorong perusahaan bertransformasi dari pemasaran tradisional ke pemasaran digital. Media sosial khususnya instagram menjadi alat utama dalam menjalankan pemasaran secara digital. Perlunya strategi pemasaran yang terencana untuk mencapai pemasaran digital secara efektif. Penelitian ini membahas tentang analisis peran media sosial instagram sebagai salah satu strategi pemasaran yang dilakukan oleh Toko Roti Ganep Tradisi Solo. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran melalui sosial media yang dijalankan oleh Ganep untuk bertahan dalam persaingan pasar. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa instagram sebagai strategi pemasaran digital berperan dalam meningkatkan kesadaran merek, promosi produk, dan menjangkau konsumen lebih luas. Strategi pengelolaan instagram yang optimal meliputi pembuatan konten kreatif yang menarik, bekerja sama dengan influencer, serta menjaga hubungan dengan pelanggan. Hambatan yang dihadapi oleh Ganep adalah kesulitan menemukan ide kreatif dan kurangnya sumber daya yang berkompeten. Hal tersebut diatasi dengan kolaborasi dan penambahan SDM bidang media sosial. Saran dari penelitian ini sebaiknya perusahaan lebih mengoptimalkan penggunaan media sosial instagram sebagai alat pemasaran digital melalui pembuatan konten video pendek dan menambah karyawan baru di bidang media sosial.
