Tujuan dari Penelitian ini adalah untuk untuk mengidentifikasi pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli mahasiswa Sekolah Vokasi Universitas Sebelas Maret terhadap asuransi umum. Bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi dianggap sebagai faktor kunci yang dapat mempengaruhi keputusan mahasiswa, dalam memiliki produk asuransi.
Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, analisis regresi linear berganda dan analisis koefisien determinasi dengan bantuan SPSS 25. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Sekolah Vokasi pada Universitas Sebelas Maret yang berjumlah 98 orang. Data yang digunakan merupakan data primer yang didapatkan melalui penyebaran kuesioner.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa : 1) Bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap minat beli mahasiswa Sekolah Vokasi Universitas Sebelas Maret dalam memiliki asuransi. 2) Produk, promosi dan harga berpengaruh secara parsial terhadap minat beli, namun tempat tidak mempengaruhi minat mahasiswa dalam memiliki asuransi. 3) Dalam uji koefisien determinasi didapatkan hasil data sebesar 39,1% yang dapat dijelaskan bauran pemasaran (produk, promosi, harga dan tempat), sedangkan sisanya sebesar 60,9?pat dijelaskan oleh pengaruh variabel lain yang tidak diteliti oleh penulis
