Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh media sosial Instagram terhadap perilaku konsumtif, (2) pengaruh marketplace Shopee terhadap perilaku konsumtif, (3) pengaruh secara simultan antara media sosial Instagram dan marketplace Shopee terhadap perilaku konsumtif, (4) mengetahui pengaruh media sosial Instagram terhadap perilaku konsumtif dengan literasi ekonomi sebagai variabel moderator, (5) pengaruh marketplace Shopee terhadap perilaku konsumtif dengan literasi ekonomi sebagai variabel moderator.
Objek penelitian ini yaitu siswa SMA Negeri 7 Surakarta kelas X, XI, XII IPS. Desain penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Populasi dari penelitian ini sejumlah 861 yang terdiri dari kelas X, XI, XII IPS. Teknik pengambilan sampel menggunakan proportionate stratified random sampling dengan sampel sebanyak 273 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert lima poin. Uji validitas menggunakan Pearson Product Moment dan reliabilitas menggunakan Cronbach Alpha. Analisis dilakukan dengan Moderated Regression Analysis (MRA) dengan analisis statistik deskriptif, dan uji asumsi klasik terlebih dahulu sebagai uji prasyarat analisis. Data yang diperoleh diolah dengan software IBM SPSS Statistics.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) terdapat pengaruh antara media sosial Instagram terhadap perilaku konsumtif karena menunjukan nilai Sig 0,033 < 0>marketplace Shopee terhadap perilaku konsumtif dilihat dari nilai Sig 0,001 < 0>marketplace Shopee secara simultan berpengaruh terhadap perilaku konsumtif dilihat dari nilai Sig 0,001 < 0> marketplace Shopee terhadap perilaku konsumtif dilihat dari nilai Sig 0,038 < 0>
