Penggunaan internet yang terus berkembang menyebabkan pemasaran lebih banyak dilakukan secara digital. Ada berbagai macam jenis pemasaran digital, dan salah satunya adalah content marketing. Dalam dunia media sosial, banyak perusahaan menggunakan content marketing sebagai strategi pemasaran mereka. Content marketing memiliki peran penting dalam menarik perhatian calon pelanggan untuk mengenal produk dan brand mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan dari penerapan content marketing dan konten tradisional yang dilakukan pada UMKM Spotz UNS terhadap metriks brand awareness selama berjalannya penelitian. Content marketing diterapkan di akun instagram Spotz kemudian hasil insight metriksnya diambil untuk diuji perbedaannya menggunakan ANOVA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing memberikan pengaruh yang lebih baik terhadap metriks awareness, yang dilihat dari jumlah reach dan impression-nya.
Kata kunci : content marketing, brand awareness, konten tradisional, UMKM
