ABSTRAK
ANALISIS PERSEPSI DAYA TARIK VISUAL EVENT “HELLO
MARKET SOLO” DI SOLO PARAGON LIFESTYLE MALL
REHA FAHREZY SANDRINA PASHA
V1321067
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi persepsi pengunjung terhadap daya tarik visual dari event "Hello Market Solo" yang diadakan di Solo Paragon Lifestyle Mall. Menggunakan metode kualitatif, data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan studi pustaka. Teknik analisis data yang digunakan adalah model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta Template Analysis untuk memberikan struktur yang fleksibel dalam analisis data teks. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pandangan pengunjung terhadap daya tarik visual event "Hello Market Solo" bervariasi. Sebagian informan mengapresiasi upaya penyelenggara dalam menciptakan estetika yang menarik melalui dekorasi, pencahayaan, serta penggunaan warna dan layout yang baik. Namun, ada juga informan yang mengkritik dekorasi yang kurang meriah, terlalu sederhana, dan tidak mencolok serta kurang merepresentasikan tema yang diusung. Secara umum, penggunaan warna dan layout dianggap baik oleh hampir semua informan, meskipun masih ada aspek yang perlu diperbaiki untuk meningkatkan daya tarik visual event "Hello Market Solo" agar lebih maksimal dan memuaskan semua pengunjung. Penelitian ini memberikan wawasan bagi penyelenggara event dan perusahaan mengenai pentingnya daya tarik visual dalam event marketing untuk menciptakan pengalaman pelanggan yang positif dan mendalam.
Kata kunci : Persepsi Pengunjung, Daya Tarik Visual, Event "Hello Market Solo"
