ABSTRAK
Yosia Paskah Memah, D0420066, Persepsi Peserta Mancanegara Solo International Performing Arts 2023 Terhadap Branding Kota Surakarta Sebagai Kota “Solo, The Spirit of Java”, Program Studi Hubungan Internasional Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Sebelas Maret, Surakarta
Kegiatan pemberdayaan manusia melalui event internasional menjadi salah satu event yang dianggap dapat meningkatkan partisipasi suatu kelompok maupun meningkatkan popularitas negara penyelenggaranya. Salah satu event internasional yang memiliki esensi kuat dalam hal pemberdayaan adalah Solo International Performing Arts (SIPA) 2023. Event kesenian internasional dengan paparan tinggi dimanfaatkan pemberdayaannya untuk meningkatkan branding suatu kota. Penelitian bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan bagaimana persepsi seniman mancanegara sebagai peserta dalam event Solo International Performing Arts (SIPA) 2023 terhadap city branding kota Surakarta sebagai “Solo The Spirit of Java”.
Manfaat penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi perkembangan kota Surakarta itu sendiri dalam menggaungkan semangat “Solo The Spirit of Java”. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif deskriptif melalui studi pustaka atau library research. Teknik analisa data dibagi menjadi tiga yaitu reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan/verifikasi. Hasil penelitian didapatkan para peserta mancanegara memberikan persepsi mereka masing-masing. Menurut mereka, slogan tersebut memiliki makna yang berorientasi masa depan dan mencerminkan visi Kota Surakarta menjadi kota yang modern, ramah dan kaya budaya. Mereka juga memberikan saran dan kritik yang membangun mengenai branding “Solo The Spirit of Java” yang dapat digencarkan melalui SIPA maupun event kebudayaan internasional selanjutnya.
Kata Kunci: City Branding, SIPA 2023, Solo The Spirit of Java
