Pesatnya perkembangan digital marketing menjadi pertanda bahwa sebuah bisnis memiliki peluang yang semakin besar untuk berekspansi. Platform digital marketing yang saat ini banyak digunakan oleh pemasar yaitu TikTok. Adapun konten yang dibagikan di TikTok seperti konten edukasi, entertainment, informatif, interaksi, review, dan story telling. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas penggunaan ragam konten yang diterapkan dalam Social Media Marketing di aplikasi TikTok pada bisnis fashion Mareine. Metode yang digunakan yaitu kuantitatif deskriptif dengan melakukan analisis terhadap aktivitas konten dan survey kuesioner yang dilakukan pada costumer Mareine. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa konten entertainment dan story telling menjadi ragam konten paling berpengaruh dalam costumer journey pelanggan Mareine.
