Penelitian ini bertujuan untuk (1)
mengetahui perbedaan pengaruh variabel budaya, gaya hidup, e-WOM, dan FoMO
terhadap keputusan pembelian online di
Shopee, Tokopedia, dan Lazada pada mahasiswa FKIP UNS dan (2) mengetahui
variabel dominan yang menjadi pembeda terkuat dalam mempengaruhi keputusan
pembelian online di Shopee,
Tokopedia, dan Lazada pada mahasiswa FKIP UNS.
Penelitian ini merupakan penelitian
deskriptif kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling. Pengumpulan data
dilakukan dengan menyebar kuesioner melalui google
form. Teknik analisis data menggunakan analisis diskriminan.
Hasil penelitian ini adalah sebagai
berikut. Pertama, hasil
analisis diskriminan diperoleh nilai Wilks’ Lambda sebesar 0,958 dan nilai chi square sebesar 23,874 dengan tingkat
signifikansi sebesar 0,000 < 0>perbedaan yang
signifikan antara ketiga kelompok keputusan pembelian online di e-commerce
Shopee, Tokopedia, dan Lazada. Kedua, berdasarkan hasil analisis diskriminan
pada structure matrix, variabel FoMO mempunyai nilai tertinggi yaitu sebesar
1,000 dan pada variables entered/removed diperoleh satu variabel yaitu
FoMO dengan nilai Sig. 0,000 < 0>dominan yang menjadi pembeda terkuat antara kelompok keputusan pembelian online
di e-commerce Shopee, Tokopedia, dan
Lazada.
