ABSTRAK
Sepakbola adalah olahraga dengan jumlah penonton tertinggi di dunia.
Salah satu penggemar bola terbesar di dunia ada di Indonesia. Mayoritas
masyarakat Indonesia menyukai pertandingan-pertandingan di Liga Inggris. Untuk
dapat menonton tayangan sepak bola Liga Inggris di Indonesia ada beberapa stasiun
TV yang menayangkan secara gratis, akan tetapi tidak semua pertandingan
disiarkan dan lebih acak penayangannya. Selain itu, Liga Inggris juga dapat
disaksikan pada platform streaming online, yaitu vidio.com. Untuk dapat
menikmati tayangan ini tentunya tidak gratis, kita harus berlangganan dulu baik itu
secara bulanan ataupun satu tahun. Hal ini membuat para pecinta Liga Inggris harus
rela merogoh kantung lebih dalam lagi agar dapat menikmati pertandingan tim
kesayangannya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi variabel
atau faktor apa saja yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen
dalam berlangganan vidio.com. Harga, kualitas produk, dan fanatisme merupakan
variabel independen, sedangkan keputusan pembelian merupakan variabel
dependen. Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan
kuantitatif. Dengan menggunakan rumus Lemeshow, karena populasi yang belum
diketahui jumlahnya. Metodologi pengambilan sampel yang digunakan adalah
purposive sampling. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 109
responden yang merupakan pecinta Liga Inggris di Solo Raya. Data primer yang
diperlukan dalam penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner dengan
menggunakan google forms. Skala likert digunakan untuk teknik penentuan skor
pada penelitian. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier
berganda dengan menggunakan software SPSS 25. Kesimpulan pada penelitian ini
menunjukkan bahwa secara parsial (individu) dan simultan (bersama-sama),
variabel independen yaitu variabel harga, kualitas produk, dan fanatisme
mempunyai pengaruh yang signifikan dan positif terhadap variabel dependen yaitu
keputusan pembelian.
Kata Kunci : harga, kualitas produk, fanatisme, keputusan pembelian, vidio.com
