Muhammad Haidar Haqqani, V0221044. 2024. Efektivitas Strategi Promosi Paket Wisata Romantic Sunrise Breakfast Untuk Meningkatkan Jumlah Pengunjung We Land Sunrise View Sukoharjo. Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata. Sekolah Vokasi. Universitas Sebelas Maret Surakarta.
We Land Sunrise View merupakan destinasi wisata yang baru beroperasi dan berlokasi cukup jauh dari pusat perkotaan yaitu di Dukuh Ngesong, Desa Kamal, Kecamatan Bulu, Kabupaten Sukoharjo, Jawa Tengah. Selain itu kurangnya promosi yang dilakukan oleh pengelola di media sosial, sehingga masih kurangnya jumlah kunjungan wisatawan di destinasi ini. Dengan adanya paket wisata Romantic Sunrise Breakfast menjadi sebuah strategi untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan di destinasi tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas strategi promosi paket wisata Romantic Sunrise Breakfast, dan mengetahui kendala yang dihadapi pada saat penerapan promosi beserta solusinya.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif yaitu dengan cara wanwancara, observasi dan studi dokumen. Wawancara dilakukan dengan manager We Land Sunrise View, observasi dilakukan dengan datang dan mengamati langsung destinasi wisata, studi dokumen dilakukan dengan cara analisis deskriptif persentase untuk mengetahui peningkatan jumlah pengunjung sebelum dan sesudah promosi. Data tersebut diperoleh dari manager We Land yang merupakan data pengunjung dari kasir, kemudian dibandingkan setelah penerapan paket jumlah pengunjung mengalami peningkatan atau tidak.
Hasil dari penelitian ini adalah mengenai keefektivitasan strategi promosi paket wisata Romantic Sunrise Breakfast berbasis media sosial yang diuji berdasarkan perbandingan jumlah pengunjung dari sebelum adanya paket wisata Romantic Sunrise Breakfast bulan Oktober – November 2023 dan sesudah adanya paket wisata Romantic Sunrise Breakfast bulan Desember 2023 – Januari 2024. Kemudian ditemukan adanya beberapa kendala yang dihadapi dalam kegiatan promosi dan solusi yang dilakukan.
Kesimpulan dari penelitian ini yaitu strategi promosi paket wisata Romantic
Sunrise Breakfast terbukti efektif meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan, hal ini
dibuktikan dari hasil perbandingan jumlah pengunjung sebelum penerapan paket
wisata yaitu dari 1433 dan sesudah penerapan menjadi 6107 pengunjung. Saat
melakukan promosi ini terdapat beberapa kendala yaitu keterbatasan sumber daya
manusia, tidak maksimalnya pemafaatan teknologi dan persaingan yang ketat, untuk
mengatasi kendala tersebut solusinya dengan pemberdayaan sumber daya manusia,
menentukan strategi digital, dan mengmbangkan identitas brand.
