Pertumbuhan yang terjadi
di UMKM, termasuk di sektor kuliner, memerlukan metode promosi yang efektif,
kreatif, dan inovatif agar bisa terus tumbuh dan tetap berkompetisi di pasar,
serta mampu menjangkau target pasar yang lebih luas. Hal tersebut juga
diperlukan oleh Dapur Lely sebagai salah satu UMKM di Sragen dengan nilai
keunikan konsep resto event dan outdoor. Maka, Media Lini Bawah perlu dirancang
agar bisa mendukung promosi UMKM tersebut. Oleh karena itu, tujuan dari
penelitian ini adalah merancang promosi Dapur Lely di Sragen melalui Media Lini
Bawah (Below the Line) dan memilih bagian yang tepat sebagai media
promosinya. Secara keseluruhan, metode perancangan promosi Dapur Lely
menggunakan metode yang melibatkan riset, membuat brief, desain awal,
desain komprehensif, final artwork, produksi, hingga pasca produksi.
Hasil media promosi Dapur Lely yang dirancang dari proses ini terdiri dari
brosur, buku menu, X-banner, jam dinding, nota, mug, ganci, dan stiker, sebagai
alat untuk meningkatkan kesadaran konsumen mengenai merek tersebut. Selain itu,
setiap media dirancang dengan konsep yang konsisten dengan menonjolkan tema
utama, sehingga selalu menggambarkan merek dan mengirimkan pesan kepada
konsumen. Jadi, perancangan media promosi untuk UMKM memerlukan proses yang
komprehensif, desain yang menarik dan tepat, serta media yang sesuai dengan
merek yang dipromosikan.
