Lurik Prasojo merupakan salah satu pabrik Lurik terbesar di Jawa Tengah yang menjadi pusat kebanggaan dalam dunia kain tradisional berlokasi di Pedan, Klaten. Berdiri sejak 1950, Lurik Prasojo menjadi pionir dalam menciptakan kain lurik berkualitas tinggi sekaligus penjaga warisan melalui pemahaman lurik dari pembuatan hingga proses terbaiknya. Kain lurik sebagai salah satu produk tekstil tradisional Indonesia memiliki potensi besar untuk dipromosikan secara lebih luas melalui iklan komersial.
Iklan komersial adalah iklan yang bertujuan untuk mendukung pemasaran dan promosi dengan penyampaian pesan suatu produk atau jasa baik dari perusahaan. Dalam menyampaikan pesan iklan diperlukan daya tarik bagi pemirsa sasaran untuk menarik perasaan konsumen atau memengaruhi persepsi konsumen terhadap suatu produk. Secara umum, terdapat dua jenis daya tarik iklan yaitu daya tarik iklan emosional dan daya tarik iklan rasional.
Penulis sebagai copywriter berperan untuk merancang konsep komunikasi pesan iklan berbasis tulisan. Tulisan ini membahas peran copywriter dalam proses produksi iklan Lurik Prasojo menggunakan daya tarik iklan emosional dan rasional. Copywriter bertugas membuat tagline, keyword, campaign, creative brief, dan naskah iklan. Produksi iklan Lurik Prasojo menghasilkan tiga output, yaitu iklan komersial atau TVC (Television Commercial), iklan radio, dan iklan visual.
