Internet telah menjadi bagian yang tak terpisahkan dari kehidupan manusia di era perkembangan teknologi saat ini. Pelaku bisnis di masa sekarang banyak yang telah memanfaatkan peluang ini untuk mempromosikan produknya secara online terutama melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi di media sosial TikTok terhadap model AISAS (attention, interest, search, action, share) serta melihat hubungan antar variabel di dalamnya. Metode dasar penelitian ini adalah metode deskriptif dengan metode survei. Metode penentuan lokasi dilakukan secara purposive. Penentuan sampel dilakukan secara purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan metode Stuctural Equation Modelling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi di media sosial TikTok berpengaruh signifikan terhadap attention, interest, search, action, dan share. Attention berpengaruh signifikan terhadap interest. Interest berpengaruh signifikan terhadap search. Search berpengaruh signifikan terhadap action. Action berpengaruh signifikan terhadap share.
