Teknologi yang terus berkembang pesat telah mengubah cara berkomunikasi dan beriklan, mendorong perusahaan seperti PT. Stechoq Robotika Indonesia untuk berinovasi dalam strategi pemasaran. Salah satu inovasi penting adalah penggunaan video iklan untuk mempromosikan program studi independen melalui media sosial @stechoqacademy. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh video iklan terhadap advokasi merek Stechoq Academy di PT. Stechoq Robotika Indonesia, khususnya pada alumni MSIB batch 5.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan inferensial. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 244 alumni MSIB batch 5 dan diolah menggunakan SPSS. Pendekatan ini membantu menganalisis hubungan antara video iklan dan advokasi merek.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa video iklan memiliki pengaruh signifikan terhadap advokasi merek, dengan koefisien determinasi (R^2) sebesar 0,424. Ini berarti 42,4?vokasi merek dijelaskan oleh video iklan. Koefisien regresi sebesar 0,357 menunjukkan bahwa setiap peningkatan 1 nilai pada video iklan meningkatkan advokasi merek sebesar 0,357.
Kesimpulannya, video iklan berdampak signifikan dan positif terhadap advokasi merek Stechoq Academy. PT. Stechoq Robotika Indonesia disarankan untuk mengoptimalkan website dan copywriting serta mempertimbangkan pembuatan video iklan dengan durasi lebih panjang dan pendekatan hardselling untuk meningkatkan efektivitas pemasaran. Penelitian ini memberikan dasar bagi evaluasi strategi pemasaran video iklan dan referensi untuk penelitian selanjutnya yang ingin mengeksplorasi variabel lain dalam pemasaran digital.
