RIA PUTRI UTAMI. 2024. V1121121. PERAN COPYWRITER DALAM PROMOSI MEDIA DAN EVENT “AKASHA CREATIVE” SEBAGAI BRANDING PUI JAVANOLOGI UNS. Tugas Akhir: Fakultas Sekolah Vokasi, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dalam upaya memperkenalkan perusahaan kepada masyarakat, diperlukan branding atau membuat citra positif yang nantinya akan menggambarkan karakteristik perusahaan. Hal tersebut bertujuan untuk menciptakan diferensiasi terhadap kompetitor, serta seiring berjalannya waktu, masyarakat selalu menawarkan gagasan, ide, serta hal lainnya untuk menjadi lebih baik. Branding membantu perusahaan membangun kesadaran dan pengenalan merek di antara konsumen dan target pasar dengan membangun merek yang kuat, perusahaan dapat menciptakan identitas yang mudah dikenali dan diingat oleh pelanggan. UNS mendirikan Pusat Studi Javanologi dibawah naungan LPPM pada 2011. Pada 2020, statusnya ditingkatkan menjadi Pusat Unggul Iptek (PUI) Javanologi UNS, yang berfungsi sebagai pusat kajian dan pengembangan budaya Jawa. Meskipun telah lama berdiri, banyak mahasiswa/i UNS yang masih belum mengenal PUI Javanologi UNS dan fungsinya. Oleh karena itu, diperlukan upaya branding untuk meningkatkan kesadaran masyarakat, terutama mahasiswa/i UNS, tentang keberadaan dan peran PUI Javanologi UNS. Pelaksanaan strategi branding ini dilakukan melalui program promosi media dan event Pameran & Workshop Akasha Creative. Promosi dan branding memiliki hubungan yang sangat erat dengan copywriter. Pesan yang disampaikan melalui tulisan kreatif ini berfungsi sebagai penghubung antara merek dan pelanggan, tujuannya agar produk yang dipasarkan dapat menonjolkan ciri khas yang unik dibandingkan dengan kompetitornya. Sebagai copywriter, penulis memegang peran penting dalam sebuah perusahaan. Kemampuan copywriter dalam menciptakan konsep, seperti tagline yang dapat digunakan dalam promosi, menjadi dasar peran penting tersebut. Selain itu, penulis sebagai copywriter juga bertanggung jawab untuk menyusun kalimat-kalimat promosi yang digunakan dalam konten media sosial. Berdasarkan hasil kerja yang telah dilakukan penulis, terbukti bahwa pemilihan kata-kata yang tepat menjadi faktor penentu dalam mempengaruhi reaksi dan sikap audiens.
Kata Kunci : Branding, Copywrite, Pusat Kebudayaan Jawa, PUI Javanologi UNS
