Sektor
ekonomi di Indonesia yang semakin berkembang mengakibatkan persaingan dagang di
industri ekonomi makin ketat. Hal ini juga dirasakan oleh pelaku usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) di Kota Magetan salah satunya
UMKM roti bolu Sedap Rasa. UMKM roti bolu sedap rasa memproduksi oleh-oleh khas Magetan. UMKM
ini sudah berdiri sejak tahun 1990 namun belum memiliki
visual identity yang kuat sehingga sulit dikenali produknya oleh para
konsumennya. Oleh karena itu perlu adanya perancangan visual identity yang
unik, dari kemasan produk lainnya. Dengan mencantumkan obyek pariwisata di
sekitar Kota Magetan pada tampilan visual identity ini bertujuan untuk
memperkuat branding produk roti bolu Sedap Rasa sebagai oleh-oleh khas Kota
Magetan. Metode perancangan pada penelitian ini
menggunakan metode design thingking. Hasil dari perancangan visual
identity UMKM roti bolu Sedap Rasa berupa logo, buku graphic standard
manual, kemasan, handle box, kartu nama, buku nota, poster, dan konten
media sosial instagram. Dari penilian dari dari ahli dan
pemilik UMKM didapatkan nilai positif dan dinyatakan hasil perancangan visual
identity roti bolu Sedap Rasa layak untuk diterapkan. Dengan pengaplikasian
visual identity UMKM roti bolu Sedap Rasa diharapkan
dapat meningkatkan citra produk sekaligus mengangkat promosi potensi wisata di
Kota Magetan.
