Ilham
Esza Ramadhani, V0221032. Digital
Branding Melalui Media Sosial Instagram Pada We Land Sunrise View di Desa
Kamal, Kecamatan Bulu, Kabupaten Sukoharjo. Program Studi Diploma III Usaha
Perjalanan Wisata. Sekolah Vokasi. Universitas Sebelas Maret Surakarta
We Land Sunrise View merupakan destinasi wisata yang berada di Sukoharjo
yang menawarkan wisata alam desa dan resto dengan daya tarik utama pemandangan
matahari terbit. Destinasi wisata ini menggunakan sosial media instagram untuk
promosi dan melakukan digital branding melalui sosial media instagram. Namun
kondisi saat ini digital branding media sosial instagram belum maksimal,
kurangnya konten instagram yang menarik, jumlah pengikut dan penonton masih
sedikit, kurang konsisten posting konten dan kurang interaksi dengan pengikut
instagram.
Metode penilitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode deskriptif
dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam
penelitian ini yaitu melalui wawancara dengan pengelola, Observasi langsung di
Lokasi dan instagram weland_sunrise_view, studi dokumen dan studi pustaka yang
relevan dengan penelitian.
Hasil dari penelitian ini yaitu mengetahui strategi digital branding yang
seperti penggunaan logo sebagai foto profil instagram, penulisan deskripsi,
mencantumkan linktree instagram, mengkategorikan sorotan ini video reels
instagram, penggunaan promosi melalui instagram ads, kolaborasi instagram, dan
bekerja sama dengan influencer. Dalam melakukan digital branding juga mengalami
kendala seperti tidak ada staff yang fokus mengelola akun instagram, upload
konten instagram tidak terjadwal, kurang ide dalam membuat konten, tidak
tersedia alat untuk membuat konten. Kendala tersebut dapat diatasi dengan
merekrut staff sosial media instagram yang berpengalaman, mencari ide konten di
internet dan di akun media sosial lain, membuat content planning dan membeli
peralatan sesuai dengan kebutuhan.
Kesimpulan dari penelitian ini yaitu bahwa We Land Sunrise View
menggunkan media sosial instagram sebagai media promosi, hal ini dikarenakan
instagram memiliki beberapa fitur yang menguntungkan. Digital branding media
sosial instagram membawa dampak yang positif dalam menjangkau pengguna
instagram yang lebih luas. Dalam melakukan digital branding instagram mengalami
beberapa kendala, kendala tersebut dapat diatasi dengan merekrut staff media
sosial instagram sehingga digital branding instagram dapat berjalan dengan baik
dan memberi banyak manfaat.
Kata kunci : digital, branding, media sosial dan instagram
