Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi promosi pada perusahaan Amigo Group. Dikarenakan hal tersebut merupakan salah satu unsur utama dalam meningkatkan penjual Amigo. Amigo Group merupakan sebuah toko retail bidang fashion and design dan memiliki Sembilan cabang toko. Toko tersebut terletak pada Delanggu, Klaten, Wonosari, Sukoharjo, Boyolali, Karanganyar, Dan Prambanan. Amigo Group sebagai toko dipilih sebagai subjek penelitian untuk mengetahui dan memahami bagaimana strategi promosi perusahaan pada Amigo Group. Masalah yang diangkat pada penelitian ini merupakan bagaimana strategi promosi mempengaruhi minat beli pelanggan Amigo Group. Tujuan pada penelitian ini merupakan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh strategi promosi terhadap minat beli pelanggan Amigo Group.
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuesioner dengan metode kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, kuesioner, wawancara, dan dokumentasi pada perusahaan CV. Amigo Mangesti Utomo. Pengumpulan data dilakukan dengan menyertakan kuesioner berupa google form yang dijadikan dalam bentuk qr-code yang ditempel pada bagian depan kasir, sehingga pelanggan Amigo Group dapat mengisi dengan mudah. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan metode pembahasan deskriptif kuantitatif dengan tujuan melakukan identifikasi, menyimpulkan, serta menganalisis terkait pengaruh strategi promosi terhadap minat beli pelanggan Amigo Group.
Hasil pada penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari strategi promosi terhadap minat beli pelanggan Amigo Group. Dikarenakan pada uji T terdapat hasil sig. 0,001 < 0>
Kesimpulan dari penelitian ini adalah Amigo Group harus mempertahankan strategi promosi yang sudah dilakukan, karena dapat dilihat dari hasil penelitian, pengaruh dari strategi promosi mencapai 63,7%. Hal ini dapat dilakukan dengan memperhatikan indikator yang menjadi strategi promosi. Juga, melakukan evaluasi terhadap aspek lainnya seperti, produk, harga, dan juga tempat.
