Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui
pengaruh elemen-elemen Brand Equity yang
meliputi brand awareness, perceived quality, brand associations, dan brand
loyalty terhadap keputusan pembelian Pisang Cavendish merek Sunpride di
Pasar Swalayan Kota Jakarta Selatan. Buah
pisang merupakan buah yang paling banyak dikonsumsi.Produk pisang cavendish
merek Sunpride merupakan produk yang menjadi pilihan utama bagi konsumen dalam
melakukan pembelian buah pisang. Metode dasar penelitian
ini adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Lokasi penelitian ditentukan dengan metode purposive sampling berdasarkan pertimbangan Jakarta Selatan yang memiliki banyak jenis pasar
swalayan dan pengeluaran untuk konsumsi termasuk yang paling tinggi.Pengambilan
sampel menggunakan purposive sampling.Sampel
dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Penelitian ini menggunakan kuesioner untuk alat dalam
pengambilan data. Hasil penelitian ini
menunjukkan elemen dari brand equity secara bersama-sama berpengaruh
terhadap keputusan pembelian pisang cavendish merek Sunpride di kota Jakarta
Selatan. Brand association merupakan elemen yang paling dominan terhadap
keputusan pembelian pisang cavendish merek Sunpride di Pasar Swalayan Kota
Jakarta Selatan.
