Fathia Amana Asma Husna, NIM V1121058. Peran Art
Director Dalam Iklan Layanan Masyarakat Literasi Digital Menuju Pilkada
Karanganyar 2024. 2024. Tugas Akhir. Pembimbing: Adimas Maditra Permana,
S.I.Kom., M.I.Kom. Program Studi D-3 Komunikasi Terapan. Sekolah Vokasi. Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Iklan merupakan sarana
komunikasi yang dapat menjangkau publik secara luas dalam kegiatan promosi
suatu barang atau jasa yang dibangun oleh suatu instansi atau perusahaan
melalui media digital. Pada iklan terdapat jenis iklan layanan masyarakat yang
terbentuk dengan struktur persuasif untuk mengubah perilaku audiens iklan sesuai
dengan kemauan pemasar. Iklan layanan masyarakat merupakan bentuk pemanfaatan
dari penyampaian informasi, edukasi baik dalam kehidupan bermasyarakat ataupun
sosial. Manfaat sosial
tersebut mencakup peningkatan pengetahuan, pembentukan kesadaran, dan perubahan
perilaku terhadap isu sekitar dengan tujuan memberikan peningkatan kehidupan
bermasyarakat.
Pada
pembuatan iklan layanan masyarakat tidak lepas dari peran art director yang memiliki tanggung jawab dalam penataan artistik
dengan tampilan yang fresh, baru dan
menarik dalam iklan layanan masyarakat. Bentuk iklan layanan masyarakat berupa
audiovisual, audio, dan visual. Pada audiovisual, art director berperan menciptakan tampilan yang unik, indah dan eye
chatcing sedangkan pada audio, peran art
director ialah menghasilkan tone of
voice yang enak didengar sehingga tidak menimbulkan rasa bosan kepada
audiens, dan yang terakhir dalam visual peran art director mampu memberikan tatanan elemen, tipografi, dan
pemilihan font yang dapat memperindah dan menghidupkan sebuah visual.
Pembuatan
iklan memperhatikan aspek kreatif, maka dari itu dalam periklanan dibentuklah
jobdesk seperti sutradara, scripwriter,
cameramen, editor yang akan
membantu bekerjanya seorang art director.
Oleh karena itu, peran art director sangat penting dari tahap praproduksi,
produksi, pascaproduksi. Hal ini menjadikan penulis dan team bekerja secara
kreatif dalam pembuatan karya Tugas Akhir dengan lebih mengetahui seluk beluk
iklan layanan masyarakat.
