Meta Ads adalah platform periklanan digital dari Meta yang memungkinkan bisnis dan individu mempromosikan produk, layanan, atau konten kepada audience yang lebih luas, yang juga terintegrasi dengan Instagram dan dapat diarahkan ke WhatsApp serta Messenger. PT Lingkup Inovasi Pemasaran memanfaatkan Meta Ads untuk memaksimalkan pemasaran produk mereka saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hasil yang diperoleh dari penggunaan Meta Ads dibandingkan dengan tidak menggunakan Meta Ads.
Penelitian ini menggunakan metode studi kasus pada dua produk PT Lingkup Inovasi Pemasaran, yaitu Bootcamp AI dan Mentoring Job Hunting. Menggunakan data kuantitatif dengan data primer berupa observasi terhadap data sebelum menggunakan Meta Ads yang diperoleh dari insight unggahan konten promosi Bootcamp AI di Instagram Linkup serta data yang diperoleh dari laporan iklan produk Mentoring Job Hunting dari segi awareness. Metode penelitian ini meliputi studi dokumen dan jurnal dengan teknik pembahasan deskriptif.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan menggunakan Meta Ads mendapatkan hasil yang signifikan dibandingkan hanya mengunggah konten promosi di Instagram. Misalnya dalam hal peningkatan jangkauan, penayangan konten, dan interaksi audience, yang merupakan aspek penting dari product awareness. Kedua metode tersebut memberikan hasil bagi pemasaran, namun data menunjukkan hasil yang lebih maksimal diperoleh ketika beriklan melalui Meta Ads.
Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa pemasaran dengan optimasi media sosial menggunakan iklan lebih efektif dalam meningkatkan product awareness dibandingkan hanya mengunggah konten promosi di Instagram.
