Genosida yang terjadi di Palestina kembali dibicarakan sejak Hamas
melakukan aksi defensif terhadap Israel pada Oktober 2023. Khalayak sosial
media menunjukkan empatinya dengan menyebarkan berita dan juga selektif
terhadap pemakaian barang sehari-hari atau melakukan aksi boikot. Oleh karena
itu, suatu brand yang berafiliasi
dengan Israel atau sekedar menunjukkan dukungan terhadap Israel dapat menjadi
target boikot sehingga penting bagi suatu brand
dalam memilih keberpihakannya.
Dalam penelitian ini yang menjadi objek penelitian adalah pengikut
Instagram Make Over dalam membuat keputusan pembelian berdasarkan brand image dan kualitas produk. Tujuan
dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh brand image dan kualitas produk Make Over terhadap keputusan
pembelian produk-produk Make Over pada pengikut Instagram @makeoverid.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif eksplanatif untuk
menjelaskan bagaimana pengaruh dari satu variabel dengan variabel lain dari
hipotesis yang diuji. Dalam tahap pengolahan data, penulis menggunakan analisis
regresi linear berganda.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Teori S-O-R.Hasil analisis
dalam penelitian ini yaitu ditemukan secara parsial pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian
produk-produk Make Over pada pengikut Instagram @makeoverid. Sedangkan pada kualitas produk tidak ada pengaruh
terhadap keputusan pembelian produk-produk Make Over pada pengikut Instagram
@makeoverid. Secara
bersama-sama terdapat pengaruh brand image dan kualitas produk pembelian
produk-produk Make Over pada pengikut Instagram @makeoverid.
