Industri kecantikan terus berkembang seiring dengan peningkatan kesadaran akan kesehatan dan kecantikan. Laras Natura, produsen produk kecantikan herbal berlisensi BPOM, perlu memperkuat identitas visual untuk bersaing di pasar yang kompetitif. Saat ini, Laras Natura menghadapi tantangan ketidakkonsistenan identitas visual pada berbagai produknya, yang menghambat upaya membangun citra merek yang kuat. Penelitian ini mengidentifikasi kesenjangan dalam konsistensi identitas visual dan menunjukkan upaya perancangan visual branding yang komprehensif. Tujuan perancangan ini adalah perancangan visual idetity Laras Natura. Metode analisis data yang digunakan adalah metode SWOT (Strength, Weakness, Opprtunity, Threat). Pendekatan teori yang digunakan ialah prinsip-prinsip desain, elemen desain, unsur-unsur desain, dan pengertian visual identity. Konsep pada perancangan ini adalah kombinasi antara karakter dan nilai-nilai yang dimiliki oleh Laras Natura. Media utama pada perancangan ini adalah visual identity Laras Natura dan beberapa media pendukung antara lain leaflet, poster, business card, instagram, google ads, keychain, cangkir, dan sticker. Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi harmonis antar elemen menciptakan logo yang estetis dan efektif dalam menyampaikan nilai Laras Natura. Implementasi visual branding yang konsisten diharapkan dapat meningkatkan pengenalan produk dan membangun kepercayaan konsumen. Penelitian ini memberikan panduan strategis bagi Laras Natura dalam mengembangkan identitas visual yang solid, meningkatkan daya saing di industri kecantikan.
