Penelitian itu
bertujuan untuk mengetahui efektifitas event
olahraga piala dunia sepak bola U-17 terhadap peningkatan daya jual produk merchandise. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
kualitatif deskriptif adapun prosedur/langkah-langkahnya sebagai berikut: (1) Mengumpulkan data;
(2) Mereduksi data dan melakukan kategorisasi data; (3) Display data; (4) Memberikan kesimpulan. Penelitian dilaksanakan
secara online melalui Google Meet. Subjek yang dipilih untuk penelitian ini adalah
informan yang berkualitas, dimana subjek ini memiliki pengetahuan dan pengalaman yang peneliti
perlukan. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 3 pelaku UMKM yang terlibat
dalam pembuatan merchandise Piala
Dunia Sepak Bola U-17. Penelitian ini menggunakan pedoman wawancara. Teknik
analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah teknik analisis data kualitatif. Hasil analisis menunjukkan
bahwa terselenggaranya Piala Dunia Sepak Bola
U-17 di Indonesia pada tahun 2023 membawa dampak positif yang signifikan bagi
UMKM yang terlibat dalam produksi dan penjualan merchandise. Kesimpulan pada penelitian ini adalah kombinasi
dari berbagai strategi dan pendekatan yang dilakukan oleh UMKM yang terlibat
dalam event ini menunjukkan bahwa
keterlibatan dalam event besar
seperti Piala Dunia Sepak Bola U-17 dapat memberikan manfaat yang signifikan,
baik dalam peningkatan penjualan, kesadaran merek, citra merek, loyalitas
konsumen, dan efektivitas distribusi produk.
