Perkembangan
teknologi semakin pesat mempengaruhi perkembangan strategi pemasaran. Semula
pemasaran dilakukan secara konvensional, namun sekarang muncul strategi
pemasaran baru yaitu pemasaran digital berbasis optimasi search engine optimization
(SEO) dan search engine marketing (SEM). PT Tribintang Emas Mulia (TEM)
berencana melakukan optimasi SEO dan SEM pada aplikasi ABCGrosir, sebuah
aplikasi jual beli bahan bangunan secara online. Tujuan penelitian ini
dilakukan yaitu untuk mengetahui strategi yang pernah dilakukan oleh perusahaan
sebelumnya, merencanakan strategi pemasaran digital, implementasi strategi
pemasaran, mencari kendala saat implementasi, dan solusi untuk mengatasi
kendala tersebut. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui strategi
pemasaran digital SEO dan SEM yang pernah dilakukan oleh perusahaan serta untuk
merencanakan, mengimplementasikan, dan mengatasi masalah saat implementasi
rencana optimasi SEO dan SEM yang telah dibuat.
Metode dan
teknik penelitian yang digunakan oleh peneliti yaitu dengan melakukan observasi
dan wawancara. Untuk mendapatkan data primer dan sekunder peneliti menggunakan
metode pengumpulan data observasi, wawancara, dokumen perusahaan, dan data
statistik. Data yang sudah didapat akan diproses dengan melakukan pembahasan
secara deskriptif. Hasil penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti
memberikan hasil yang cukup memuaskan. Target optimasi SEO dan SEM untuk
membuat situs web ABCGrosir menduduki peringkat satu di mesin pencarian Google
berhasil dilakukan. Beberapa cara optimasi yang dilakukan seperti penggunaan
kata kunci, optimasi konten, membuat artikel, membuat konten video, iklan di
meta, membuat konten sosial media, serta menganalisis data statistik dari iklan
yang telah berjalan.
Dari hasil
penelitian yang telah dilakukan peneliti dapat mengambil kesimpulan bahwa
dengan memahami strategi optimasi yang pernah dilakukan perusahaan sebelumnya,
membuat strategi optimasi SEO dan SEM, penerapan strategi optimasi SEO dan SEM,
mempelajari hasil dari optimasi yang dilakukan, serta merinci kendala saat
proses optimasi dilakukan memberikan hasil yang cukup memuaskan. Saran dari
peneliti yaitu harapan supaya strategi optimasi yang dilakukan dapat
dilanjutkan oleh penerus selanjutnya, menyarankan perusahaan untuk membentuk
divisi khusus pemasaran supaya strategi yang telah direncanakan dan
diimplementasikan oleh peneliti dapat terus dilanjutkan dan dikembangkan oleh
perusahaan.
