Komunikasi pemasaran PT. Pondok Solo Permai Surakarta studi deskriptif mengenai komunikasi pemasaran di PT. Pondok Solo Permai periode April – Juni 2008

Oleh :
Siska Kartika Candra - D0203011 - Fak. ISIP

ABSTRAK Tujuan sebuah perusahaan adalah mendapatkan profit. Demikian pula yang terjadi di perusahaan PT. Pondok Solo Permai. Saat ini kota Solo semakin maju dengan munculnya banyak pesaing bisnis. PT. Pondok Solo Permai adalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang property. Menjual produk berupa Rumah tinggal, Ruko, Rukan dan tanah kavling siap bangun. Walaupun PT. Pondok Solo Permai sudah muncul lama dan sudah dipercaya, namun dengan banyaknya pesaing baru yang muncul maka perusahaan ini selalu meningkatkan kegiatan komunikasi pemasaran untuk kemajuan perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimanakah kegiatan komunikasi pemasaran yang dilakukan PT. Pondok Solo Permai dan juga kelemahan dan kelebihannya. Studi komunikasi pemasaran ini dikerjakan dengan menggunkakn metodologi deskriptif kualitatif dnegan prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif yaitu berupa kata-kata. Pengamatan dilakukan langsung terhadap obyek yaitu PT. Pondok Solo Permai dan mengamati kegiatan komunikasi pemasaran yang dilakukan. Selain itu data juga diperoleh melalu wawancara dengan beberapa informan. Melalui wawancara akan ditemukan data dan dikumpulkan untuk analisa lebih lanjut sesuai dengan topik yang diangkat. Untuk menguji kebenaran data, digunakan teknik triangulasi data, dimana penulis menggunakan beberapa sumber dengan membandingkannya dengan data lain yang berbeda. Dalam tahap analisis data, Penulis menngunakan teknik analisis data interaktif yaitu reduksi data, sajian data dan verifikasi data penarikan kesimpulan. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa komunikasi pemasaran di PT. Pondok Solo Permai merujuk pada bauran promosi seperti advertising, sales promotion, direct marketing, personal selling, dan publicity. Selain itu di penelitian ini Penulis juga mengamati kelemahan dan kelebihan komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan. Pada akhir penelitian penulis menarik kesimpulan bahwa kegiatan komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Pondok Solo permai lebih cenderung menggunakan advertising dan personal selling daripada yang lain. Hal ini dikarenakan media tersebut lebih efektif dan efisien. Selain itu dapat menekan budged promosi. Walaupun efektif, namun hal ini juga bisa menjadi kelemahan karena dana untuk alokasi promosi menyebar sehingga tidak fokus dengan yang lebih efisien. Kelebihan kegiatan komunikasi pemasaran PT. Pondok Solo Permai adalah pembanguna image yang kuat karena di PT. PSP tidak hanya menjual produk namun konsumen bisa menikmati fasilitas di sekitas Kota Solo Baru yang merupakan kawasan kota mandiri sehingga fasilitas lengkap.