Penelitian ini
bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis manajemen pemasaran di TK Al
Firdaus, Desa Matesih, Kecamatan Matesih, Kabupaten Karanganyar. Penelitian
ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Alat pengumpulan data
menggunakan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik keabsahan data
menggunakan trianggualasi. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan teknik
analisis interaktif untuk mendapatkan gambaran menyeluruh tentang strategi
pemasaran yang diterapkan di TK Al Firdaus.
Hasil
penelitian menunjukkan bahwa TK Al Firdaus memiliki pendekatan yang terstruktur
dalam manajemen pemasaran. Perencanaan pemasaran melibatkan seluruh guru dan
staf melalui rapat bulanan, dengan dokumen rencana yang mencakup strategi dan
target pasar yang jelas. Struktur tim pemasaran terdiri dari kepala sekolah,
guru senior, dan staf administrasi dengan pembagian tugas yang jelas.
Pelaksanaan strategi pemasaran dilakukan melalui kegiatan seperti open house,
kampanye media sosial, dan kunjungan ke rumah-rumah potensial siswa, yang
didukung oleh partisipasi aktif dari orang tua dan masyarakat. Pengawasan
dilakukan melalui laporan rutin dan evaluasi hasil kegiatan, menggunakan
indikator seperti jumlah pendaftaran siswa baru dan tingkat kepuasan orang tua.
Observasi dan dokumentasi mendukung temuan ini, menunjukkan efektivitas dan
konsistensi dalam pelaksanaan manajemen pemasaran di TK Al Firdaus.
